發(fā)布時間：2019-03-14 發(fā)布人：上島咖啡
上島咖啡可以說是中國最早的咖啡品牌了，早在21世紀(jì)初，在星巴克之前，它就迅速來到了國內(nèi)市場，占據(jù)了巨大的市場份額，門店一度開到了2000家。但如今，我們能看到街邊的上島咖啡越來越少，不少門店都倒閉了。今天小編就來探討一下上島咖啡失敗的原因，希望投資者能從中吸取教訓(xùn)。
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上島咖啡失敗的最主要原因，是它為了追求利益和快速的擴張，沒有注重加盟店的管理。由于上島咖啡占據(jù)了先機，加上當(dāng)時咖啡屬于新鮮事物，競爭力小，迅速成為了小資人群和商業(yè)人士愛去的地方，上島咖啡成功打開了口碑。但隨著加盟店的增多，上島咖啡無力應(yīng)對旗下多個門店的管理，也沒有兌現(xiàn)加盟前承諾的各項服務(wù)，導(dǎo)致門店的質(zhì)量千差萬別，這無疑會大大影響品牌的形象和信譽。
原先的上島咖啡在人們眼中是高端，有品位的象征，但由于只注重加盟店的開設(shè)，忽視了連鎖體系的構(gòu)建，不少門店粗制濫造，裝修簡陋，看上去宛如山寨品牌，這大大破壞了上島咖啡在人們心目中的印象。再加上隨著外來品牌，諸如星巴克， Costa的進入，上島咖啡無力面對競爭，生意日漸下滑。
后來，公司對于這種現(xiàn)象沒有形成有效的對策，個個只是為了自身的利益，后期還爆發(fā)了各類丑聞，諸如口味不過關(guān)，會員卡不通用，儲值金額無法兌現(xiàn)等問題，成為了壓倒上島咖啡的最后一根稻草。現(xiàn)在，上島咖啡在我國的門店不斷縮減，如今的目標(biāo)是三線城市下面的小城市，未來要走的路還很遠(yuǎn)。
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上面就是上島咖啡失敗的原因，如果沒有形成很好的發(fā)展策略，好牌也會被打壞。投資者在選擇加盟品牌時，也要了解總部是否靠譜，這樣才能在創(chuàng)業(yè)中取得成功！
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