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廣東蒙娜麗莎皮具集團有限公司是一家專注于皮具、皮鞋的研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售及運營的集團企業(yè)，由廣州市意莎皮具有限公司、廣州銳派皮具有限公司、廣州蒙娜麗莎鞋業(yè)有限公司組成，是一家大型專業(yè)皮具集團公司。蒙娜麗莎皮具在2010年經(jīng)國家財政部批準的具有權(quán)威資產(chǎn)評估資質(zhì)的大型專業(yè)無形資產(chǎn)評估機構(gòu)評估，在18類商品中的品牌價值已達10.36億，市場美譽深入人心。集團品牌“蒙娜麗莎”，家喻戶曉，擁有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

作為行業(yè)內(nèi)首家引進專業(yè)皮具檢測設備、實施全品類皮具全面經(jīng)營模式的大型皮具企業(yè)，歷經(jīng)二十多年的發(fā)展，從授權(quán)品牌到自有品牌，蒙娜麗莎皮具集團現(xiàn)擁有龐大資深的研發(fā)團隊，匯聚了業(yè)界強勁的產(chǎn)品開發(fā)實力。目前，蒙娜麗莎皮具集團在全國各大城市均建有高效的配貨中心和健全的營銷管理團隊，擁有近兩千家專賣店的發(fā)展規(guī)模。

蒙娜麗莎皮具集團堅持中高檔產(chǎn)品定位，在產(chǎn)品設計上堅持時尚與藝術結(jié)合，在產(chǎn)品生產(chǎn)上注重材料檢測和工藝流程控制，在終端營銷上注重流程化和標準化。蒙娜麗莎皮具慣于打破常規(guī)，推陳出新，在“快時尚”的產(chǎn)品理念指引下，蒙娜麗莎皮具每年舉辦6次訂貨會，每次推出逾千款皮具新品，涵蓋輕奢、休閑、藝術、個性等多種風格。是國內(nèi)皮具行業(yè)“快時尚”的領軍者，將充滿時尚與優(yōu)雅的品牌價值精準傳遞給每一位消費者。

融匯東西方最新時尚元素，緊緊把握現(xiàn)代都市潮流精髓，恪守品質(zhì)與服務，以親民價格，提供優(yōu)質(zhì)的大眾時尚新體驗。蒙娜麗莎皮具集團以務實穩(wěn)步的發(fā)展速度，嫻熟科學的管理能力，精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)，完善的服務體系，成為國內(nèi)皮具行業(yè)“快時尚”的領軍者，中國皮具的“快時尚”風潮。

?市場分析 ：

1、皮具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

中國是全球最大的皮具制造國，也是皮具的消費大國，皮具消費逐漸成為現(xiàn)代人的新寵。中國皮具業(yè)通過二十余年的發(fā)展，已經(jīng)由最初的家庭作坊式小手工業(yè)，發(fā)展成為企業(yè)數(shù)量超過2.6萬家、產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)超過200余萬人、年總產(chǎn)值600余億元的規(guī)模產(chǎn)業(yè)。有關專家和業(yè)內(nèi)人士表示，中國皮具市場由大變強的氣候已經(jīng)形成，拓展高端產(chǎn)業(yè)“新大陸”是皮具創(chuàng)新的一條新路。

目前，皮具行業(yè)出現(xiàn)了以特色化產(chǎn)品、特許經(jīng)營等形式進行發(fā)展的品牌企業(yè)，特色化經(jīng)營思路為這些品牌取得了良好的發(fā)展空間，中國皮具業(yè)正在從產(chǎn)業(yè)大國、消費大國向產(chǎn)業(yè)強國、品牌大國轉(zhuǎn)變。到“十一五”末或更長一段時期，我國將出現(xiàn)3至5個世界知名品牌，未來五年，將是中國皮具品牌名牌戰(zhàn)略和高端產(chǎn)業(yè)形成的階段，中國原創(chuàng)品牌將會擁有更加廣闊的發(fā)展空間。

2、國內(nèi)皮具行業(yè)的發(fā)展趨勢

① 市場發(fā)展趨勢

以授權(quán)洋品牌為代表的皮具企業(yè)集中在中高檔商場，受扣點和價位等因素制約，因此市場份額相對有限。一些品牌進行市場細分，以某類產(chǎn)品（如小皮件、男包）介入市場，發(fā)展特許經(jīng)營，但由于產(chǎn)品線寬度不夠，運作模式不健全，發(fā)展緩慢。與此同時，國內(nèi)部分特許經(jīng)營知名皮具品牌開始崛起，以蒙娜麗莎皮具為代表的全品類皮具特許經(jīng)營企業(yè)適應新的發(fā)展趨勢，目前在市場上取得飛速的發(fā)展和壯大。

② 銷售渠道的變化

早期以授權(quán)洋品牌為代表的高端品牌主要以商場為銷售渠道，各類雜牌和假洋品牌主要以批發(fā)市場或集貿(mào)市場等為主要的銷售渠道，市場混亂。以皮具加盟店為主要銷售渠道的皮具品牌，因其具有較強的形象、產(chǎn)品、服務優(yōu)勢，市場競爭力強，成為皮具行業(yè)發(fā)展最快，消費者接受程度最高的皮具銷售渠道。

加盟：加盟客戶一律免交加盟費。

100%調(diào)換貨：為確保經(jīng)營，加盟商享有100%調(diào)換貨權(quán)利，調(diào)換原則為當季換當季。

100%返貨柜：根據(jù)年回款，按一定比例返還加盟商貨柜款，返完為止。

1.品牌權(quán)益

共享“中國著名品牌”、“中國皮具箱包品牌聯(lián)盟主席單位”、“全國市場用戶滿意品牌”、“全國產(chǎn)品質(zhì)量公證十佳品牌”等榮譽獎項帶來的市場價值；共享品牌VIS系統(tǒng)和“快時尚”經(jīng)營理念；共享蒙娜麗莎皮具集團全國近兩千家專賣店所擁有的品牌知名度、美譽度；提供《特許加盟授權(quán)牌》和相關品牌資料。

2.理念支持

實施全品類皮具特許經(jīng)營，具備成熟的操作經(jīng)驗和成功經(jīng)驗；貫徹“快時尚“經(jīng)營模式，完善的設計、生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)快速反應機制；實行“精細化營銷”管理，拓展、維護、管理等方面擁有先進的理念指導和團隊基礎。

3.廣告支持

城市商業(yè)中心戶外廣告、交通要塞及高速公路入口路牌廣告；持續(xù)不斷的公關傳播活動；電視媒體的品牌廣告支持。

4.形象支持

統(tǒng)一設計、統(tǒng)一裝修，100%報銷貨柜費用；統(tǒng)一店面廣告用品；促銷活動的統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一設計及統(tǒng)一推廣；
健全的VIS系統(tǒng)和SI手冊；企業(yè)宣傳片、走秀影像資料、產(chǎn)品畫冊、每月一期的《營銷導刊》；統(tǒng)一服裝、陳列道具和店內(nèi)廣告用品。

5.管理支持

采用總公司和各區(qū)域互動矩陣管理模式，擁有完善的組織構(gòu)架，實施系統(tǒng)的績效考核機制；在全國各省市擁有強大完善的運營管理團隊，真正將加盟店管理和維護工作落到實處。

6.培訓支持

完善的店面培訓系統(tǒng)和專業(yè)的店面培訓人員；提供店面運作手冊支持，包括《店長手冊》、《陳列手冊》、《導購手冊》及《顧客60問》；系統(tǒng)的店面培訓課件，包括企業(yè)文化、員工心態(tài)和職業(yè)生涯規(guī)劃、快時尚理念、產(chǎn)品知識、導購技巧、店面管理、營運流程、執(zhí)行標準、售后服務培訓課件；完善的培訓測試題目和培訓跟蹤體系。

7.物流保障

在全國各省會城市設立大型配貨中心，保證各地加盟商及時準確的商品配送；每天有新款到貨，加盟店每周兩次貨品更新；皮具產(chǎn)品實施當季100%調(diào)換貨機制，解決加盟商貨品配置難題。